STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ANDREAN NR DALAM MENGUSUNG FASHION BERKELANJUTAN TIMELESS DAN DURABLE DI ERA FAST FASHION

Ashidqi, Fatchur Rochman Wizdan (2026) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND ANDREAN NR DALAM MENGUSUNG FASHION BERKELANJUTAN TIMELESS DAN DURABLE DI ERA FAST FASHION. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 153220010_Cover - Fatchur Rochman.pdf Download (182kB)
	Text 153220010_Abstrak - Fatchur Rochman.pdf Download (163kB)
	Text 153220010_Halaman Pengesahan - Fatchur Rochman.pdf Download (560kB)
	Text 153220010_Daftar Isi - Fatchur Rochman.pdf Download (179kB)
	Text 153220010_Daftar Pustaka - Fatchur Rochman.pdf Download (157kB)
	Text 153220010_Full Teks - Fatchur Rochman.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi brand Andrean NR
dalam mengusung fashion berkelanjutan melalui nilai timeless dan durable di era
fast fashion. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam
dengan pemilik sekaligus pengelola media sosial brand, dua pengikut aktif
Instagram, dan dua konsumen, serta melalui observasi nonpartisipan pada akun
Instagram @andrean.nr dan dokumentasi digital pendukung. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi komunikasi Andrean NR dibangun secara selektif
melalui penetapan tujuan komunikasi, segmentasi dan targeting pada creative youth
serta urban creatives, dan positioning sebagai brand genderless art-wear yang
berkelanjutan. Instagram dimanfaatkan sebagai kanal utama untuk menyampaikan
pesan keberlanjutan melalui storytelling visual, narasi implisit, dan penyajian
proses kreatif yang konsisten. Nilai timeless dan durable tidak hanya hadir dalam
pesan, tetapi juga diperkuat oleh praktik brand melalui sistem made-to-order,
limited production, penggunaan material denim, rework, serta layanan
pascapembelian yang menjaga kesesuaian antara pesan dan pengalaman konsumen.
Temuan penelitian juga memperlihatkan bahwa kekuatan komunikasi Andrean NR
terletak pada kejelasan identitas, konsistensi visual, dan kejujuran dalam
menghindari klaim keberlanjutan yang berlebihan, meskipun masih menghadapi
keterbatasan pada jangkauan dan engagement media sosial. Penelitian ini
menegaskan bahwa pada brand fashion independen, efektivitas komunikasi
keberlanjutan ditentukan oleh keselarasan antara arah pesan, karakter media, dan
praktik brand yang dijalankan.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Fashion Berkelanjutan, Instagram, Timeless,
Durable

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Fashion Berkelanjutan, Instagram, Timeless, Durable
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	26 Oct 2026 02:01
Last Modified:	26 Oct 2026 02:01
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49994

Actions (login required)

View Item