PERAN RUMAH BADAN USAHA MILIK NEGARA DALAM MEMBANGUN RELASI DAN IDENTITAS BRANDING (Studi Deskriptif pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Batik Binaan Rumah BUMN di Kota Pekalongan)

Mahardhini, Diaz Ayu (2026) PERAN RUMAH BADAN USAHA MILIK NEGARA DALAM MEMBANGUN RELASI DAN IDENTITAS BRANDING (Studi Deskriptif pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Batik Binaan Rumah BUMN di Kota Pekalongan). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 154220039_COVER - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Download (135kB)
	Text 154220039_ABSTRAK - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Download (101kB)
	Text 154220060_Halaman Pengesahan - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Download (898kB)
	Text 154220039_DAFTAR ISI - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Download (113kB)
	Text 154220039_DAFTAR PUSTAKA - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Download (160kB)
	Text 154220039_Full Text - Diaz Ayu Mahardhini.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini membahas peran Rumah Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Pekalongan dalam membangun relasi dan identitas branding UMKM batik binaan di Kota Pekalongan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi UMKM batik Pekalongan yang memiliki potensi produk, nilai budaya, proses produksi, dan ciri khas lokal, tetapi masih menghadapi persaingan dengan tekstil bermotif batik, batik printing, serta produk massal yang ditawarkan dengan harga lebih rendah. Persoalan tersebut menuntut UMKM batik untuk tidak hanya menghasilkan produk berkualitas, tetapi juga mampu mengomunikasikan keaslian, kualitas, cerita, karakter, dan simbol mereknya secara konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pihak Rumah BUMN Pekalongan, pelaku UMKM batik binaan, serta Dinas Perdagangan, Koperasi, dan UKM Kota Pekalongan. Analisis dilakukan menggunakan Teori Relationship Management dan konsep Brand Identity David Aaker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rumah BUMN Pekalongan membangun relasi dengan UMKM batik melalui kepercayaan, keterbukaan, keterlibatan, investasi, dan komitmen. Relasi tersebut diwujudkan melalui pelatihan, pendampingan, fasilitasi legalitas, kemasan, foto produk, media digital, marketplace, storytelling, pameran, dan akses pasar. Rumah BUMN juga membantu UMKM mengenali serta mengomunikasikan identitas branding melalui kualitas produk, kesiapan usaha, karakter merek, dan simbol visual. Dengan demikian, Rumah BUMN berperan sebagai fasilitator, pendamping, penghubung, dan katalisator dalam memperkuat identitas branding UMKM batik binaan.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Rumah BUMN, UMKM Batik, Pekalongan, Relationship Management, Brand Identity
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	15 Oct 2026 07:48
Last Modified:	15 Oct 2026 07:48
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49951

Actions (login required)

View Item