PENGARUH HASHTAG ENGAGEMENT DAN CELEBRITY ENDORSEMENT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF PADA GENERASI Z DI KOTA YOGYAKARTA

Muhammad, Enricho (2026) PENGARUH HASHTAG ENGAGEMENT DAN CELEBRITY ENDORSEMENT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF PADA GENERASI Z DI KOTA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141200229_Cover - Enricho Muhammad.pdf Download (183kB)
	Text 141200229_Abstrak - Enricho Muhammad (1).pdf Download (201kB)
	Text 141200229_Halaman Pengesahan - Enricho Muhammad (1).pdf Download (362kB)
	Text 141200229_Daftar Isi - Enricho Muhammad (1).pdf Download (189kB)
	Text 141200229_Daftar Pustaka - Enricho Muhammad (1).pdf Download (228kB)
	Text 141200229_Fulltext - Enricho Muhammad (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan hashtag engagement dan celebrity endorse terhadap keputusan pada strategi pemasaran produk Kahf yang ada di platform Instagram. Menggunakan instrument penelitian berupa kuesioner untuk mendapatkan data primer, penelitian ini melakukan survey pada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram produk Kahf yang ada di Yogyakarta. Data yang telah diperoleh dianalisis menggunakan Teknik analisis data berupa regresi linear berganda untuk mengetahui hubungan masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat serta untuk mengetahui hubungan secara bersama-sama variabel bebas terhadap variabel terikat. Telah ditemukan hasil pada penelitian yang selanjutnya disimpulkan sebagai berikut: 1) Penggunaan hashtag engagement dan celebrity endorse secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) Hashtag engagement atau pemakaian hashtag #JalanYangKupilih berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kahf, 3) Penggunaan celebrity endorse yaitu Ricky Harun berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kahf.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	hashtag engagement, celebrity endorsement, keputusan pembelian
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	15 Oct 2026 02:52
Last Modified:	15 Oct 2026 02:52
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49906

Actions (login required)

View Item