STRATEGI PEMASARAN BERAS ORGANIK PADA KOPERASI PRODUSEN GATOS BUMI JAWI DI KECAMATAN SAWANGAN KABUPATEN MAGELANG

BUDIAJI, KURNIAWAN (2026) STRATEGI PEMASARAN BERAS ORGANIK PADA KOPERASI PRODUSEN GATOS BUMI JAWI DI KECAMATAN SAWANGAN KABUPATEN MAGELANG. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 235241011_Cover - Mas We.pdf Download (410kB)
	Text 235241011_Abstrak - Mas We.pdf Download (239kB)
	Text 235241011_Halaman Pengesahan - Mas We.pdf Download (411kB)
	Text 235241011_Daftar Isi - Mas We.pdf Download (527kB)
	Text 235241011_Daftar Pustaka - Mas We.pdf Download (300kB)
	Text 235241011_Fulltext - Mas We.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal serta
menentukan strategi pemasaran prioritas bagi Koperasi Produsen Gatos Bumi Jawi
Kecamatan Sawangan Kabupaten Magelang. Penelitian dilatarbelakangi adanya
kesenjangan antara produksi yang tinggi dengan rendahnya penjualan beras organik.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis studi kasus. Analisis
dilakukan melalui Matriks Internal Factor Evaluation dan External Factor
Evaluation, yang dipetakan dalam Matriks Internal-External, serta penentuan
strategi prioritas menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP) berdasarkan
bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, physical
evidence). Hasil penelitian menunjukkan (1) Koperasi memiliki kekuatan pada
kebijakan penetapan harga pembelian gabah yang lebih tinggi dibandingkan
tengkulak, dengan kelemahan utama terletak pada proses pemasaran yang masih
bersifat tradisional. Peluang utama pada lingkungan eksternal koperasi yang
mendukung, terutama meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan
manfaat beras organik, meskipun terdapat ancaman persaingan harga dengan produk
beras non-organik, (2) Strategi prioritas yang dapat diterapkan untuk meningkatkan
Pemasaran Beras Organik adalah Strategi Pengembangan Pasar dengan memperluas
wilayah pemasaran ke luar Kabupaten Magelang, menambah tenaga pemasar untuk
mendukung divisi pemasaran, serta pengembangan jaringan agen dan distributor
resmi.
Kata Kunci : strategi pemasaran, koperasi, beras organik, AHP, bauran pemasaran
7P

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	strategi pemasaran, koperasi, beras organik, AHP, bauran pemasaran 7P
Subjek:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Fakultas Pertanian > (S1) Agribisnis
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	15 Oct 2026 01:47
Last Modified:	15 Oct 2026 01:47
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49893

Actions (login required)

View Item