WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH, . (2026) KREDIBILITAS ENDORSER MEMODERASI PENGARUH PESAN KOLABORASI JKT48 X KIN YOGURT TERHADAP BRAND AWARENESS GEN Z. Skripsi thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
![[thumbnail of 154220070_Cover - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf]](http://eprints.upnyk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
154220070_Cover - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Download (233kB) |
|
Text
154220070_Abstrak - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Download (196kB) |
|
Text
154220070_Halaman Pengesahan - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Download (395kB) |
|
Text
154220070_Daftar isi - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Download (437kB) |
|
Text
154220070_Daftar Pustaka - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Download (316kB) |
|
Text
154220070_Fulltext - WINDA ERMA PUTRI SETYONINGSIH.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pesan Kolaborasi JKT48 × KIN Yogurt terhadap Brand Awareness pada Generasi Z, serta menguji peran Kredibilitas Endorser sebagai variabel moderasi. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pesan Kolaborasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness (β = 0,555; t = 4,647; p = 0,000), sehingga H1 diterima. Sebaliknya, Kredibilitas Endorser tidak terbukti memoderasi hubungan tersebut (β = 0,063; t = 0,976; p = 0,329), sehingga H2 diterima, meskipun Kredibilitas Endorser tetap berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Brand Awareness (β = 0,351; t = 2,996; p = 0,003). Model penelitian memiliki kemampuan prediktif moderat menuju kuat (R² = 0,696).Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas pesan kolaborasi dan kredibilitas endorser sama-sama penting dalam membangun brand awareness, namun bekerja secara independen, bukan saling memperkuat.
| Item Type: | Tugas Akhir (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Pesan Kolaborasi, Brand Awareness, Kredibilitas Endorser, PLS-SEM, Generasi Z |
| Subjek: | H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | Indah Lestari |
| Date Deposited: | 13 Oct 2026 06:36 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 06:36 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49813 |
Actions (login required)
 |
View Item |