PENGARUH CONTENT MARKETING, LIVE STREAMING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN DIMEDIASI TRUST (Survei pada Konsumen Produk Eyeliner Maybelline pada platform TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta)

AZZAHWA, AURORA ADHA (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, LIVE STREAMING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN DIMEDIASI TRUST (Survei pada Konsumen Produk Eyeliner Maybelline pada platform TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 141220243_Cover - Aurora Azzahwa.pdf Download (84kB)
	Text 141220243_Abstak - Aurora Azzahwa.pdf Download (144kB)
	Text 141220243_Halaman Pengesahan - Aurora Azzahwa.pdf Download (197kB)
	Text 141220243_Daftar Isi - Aurora Azzahwa.pdf Download (41kB)
	Text 141220243_Daftar Pustaka - Aurora Azzahwa.pdf Download (183kB)
	Text 141220243_Fulltext - Aurora Azzahwa.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh content marketing, live
streaming dan electronic word of mouth terhadap purchase intention dengan trust sebagai
variable mediasi pada konsumen eyeliner Maybelline di Daerah Istimewa Yogyakarta..
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan
sampel menggunakan metode purposive sampling. Dengan menggunakan perangkat lunak
SmartPLS 4, Structural Equation Modeling (SEM) berbasis partial least squares (PLS)
digunakan sebagai teknik analisis data.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing,
live streaming, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap
purchase intention. Selain itu, trust terbukti mampu memediasi secara positif dan signifikan
hubungan antara content marketing, live streaming, dan electronic word of mouth terhadap
purchase intention.Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui konten
yang menarik, interaksi langsung melalui live streaming, serta ulasan konsumen secara online
mampu meningkatkan kepercayaan konsumen, yang pada akhirnya mendorong peningkatan
niat pembelian produk eyeliner Maybelline.
Kata kunci: Content Marketing, Live Streaming, Electronic Word of Mouth, Trust, Purchase
Intention, TikTok

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	AURORA ADHA AZZAHWA (Penulis-141220243) ; Sri Harjanti (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Live Streaming, Electronic Word of Mouth, Trust, Purchase Intention, TikTok
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	22 Sep 2026 01:28
Last Modified:	22 Sep 2026 01:28
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49374

Actions (login required)

View Item