PERAN ORIENTASI PEMASARAN HIJAU DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL MEREK DALAM MENINGKATKAN NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

RISNA YULIANTI, . (2026) PERAN ORIENTASI PEMASARAN HIJAU DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL MEREK DALAM MENINGKATKAN NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 20 (3). ISSN 2620-875X

	Text 1_Cover_141220031.pdf Download (127kB)
	Text 2_Abstrak_141220031.pdf Download (15kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_141220031.pdf Download (901kB)
	Text 4_Loa Jibeka_141220031 pdf (1).pdf Download (262kB)
	Text 5__Daftar Pustaka__141220031.pdf Download (116kB)
	Text 6__Fullltex__141220031.pdf Restricted to Repository staff only Download (463kB)

Abstract

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menentukan bagaimana Orientasi Pemasaran Hijau (GMO) memengaruhi Niat Pembelian Hijau (GPI) dan mengevaluasi bagaimana Tanggung Jawab Sosial Merek (BSR) dan Loyalitas Pelanggan Hijau (GCL) memengaruhi niat konsumen untuk membeli barang ramah lingkungan. Penelitian ini berfokus pada industri kreatif, khususnya sektor fesyen, yang semakin mengadopsi praktik ramah lingkungan sebagai respons terhadap meningkatnya kekhawatiran tentang keberlanjutan dan perlindungan lingkungan. Sebanyak 207 individu yang berusia minimal 17 tahun dan sebelumnya telah membeli barang ramah lingkungan berpartisipasi dalam penelitian ini. Metode pengambilan sampel purposif non-probabilitas digunakan untuk memilih peserta. Pemodelan Persamaan Struktural Kuadrat Terkecil Parsial (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 3.0 digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya tidak hanya mengadopsi strategi pemasaran hijau tetapi juga secara konsisten menerapkannya melalui program tanggung jawab sosial yang efektif, sehingga menumbuhkan pelanggan yang loyal dan sadar lingkungan. Namun, penelitian ini mengakui beberapa keterbatasan, terutama konsentrasinya pada sektor bisnis tertentu, yang membatasi seberapa luas temuan tersebut dapat diterapkan. Untuk memperoleh pengetahuan yang lebih mendalam dan menyeluruh tentang konsekuensi jangka panjang dari penekanan pemasaran hijau pada perilaku konsumen, penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas kelompok responden di berbagai industri lain dan menggunakan metodologi longitudinal.
Kata kunci: Orientasi Pemasaran Hijau; Niat Pembelian Hijau; Loyalitas Pelanggan Hijau; Tanggung Jawab Sosial Merek

Item Type:	Article
Additional Information:	RISNA YULIANTI (Penulis-141220031) : NINA FAPARI ARIF ( Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing Orientation; Green Purchase Intention; Green Customer Loyalty; Brand Social Responsibility
Subjek:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works A General Works > AI Indexes (General) G Geography. Anthropology. Recreation > G Geography (General) L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	05 May 2026 01:20
Last Modified:	05 May 2026 01:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48128

Actions (login required)

View Item