MODEL KOMUNIKASI BRAND UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA SEBAGAI KAMPUS BELA NEGARA

AULIA NADILA FATMA, . (2026) MODEL KOMUNIKASI BRAND UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA SEBAGAI KAMPUS BELA NEGARA. Tesis thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA.

	Text Cover_253212003.pdf Download (173kB)
	Text Abstrak_253212003.pdf Download (69kB)
	Text Halaman Pengesahan_253212003.pdf Download (142kB)
	Text Daftar Isi_253212003.pdf Download (95kB)
	Text Daftar Pustaka_253212003.pdf Download (152kB)
	Text Fulltext_253212003.pdf Download (1MB)

Abstract

UPN “Veteran” Yogyakarta menegaskan sebagai kampus bela negara memiliki peran untuk mendidik generasi muda agar memiliki jiwa-jiwa bela negara dan semangat nasionalisme yang tinggi. Nilai-nilai ini kemudian di implementasikan tidak hanya melalui kurikulum atau kegiatan akademik, melainkan juga melalui komunikasi kelembagaan, dan mengevaluasi kinerja kehumasan di lingkungan kampus. Humas berperan dalam menyelaraskan penyebarluasan informasi dari rektorat hingga ke fakultas, jurusan, dan organisasi kemahasiswaan. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan model komunikasi brand Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta sebagai kampus bela negara. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UPN “Veteran” Yogyakarta telah memiliki identitas brand yang jelas sebagai kampus bela negara dan telah mengomunikasikannya melalui berbagai media internal dan eksternal. Namun, implementasi komunikasi brand tersebut belum sepenuhnya optimal dan sistemik. Penelitian ini menawarkan model komunikasi brand yang menekankan pelembagaan fungsi komunikasi, penguatan budaya partisipatif, serta pengelolaan komunikasi dua arah yang berkelanjutan untuk memperkuat brand identity, brand image, dan brand reputation.
Kata Kunci: Komunikasi brand, UPN “Veteran” Yogyakarta, Excellence Theory

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	AULIA NADILA FATMA (Penulis - 253212003) : BASUKI AGUS SUPARNO (Pembimbing 1) : PRAYUDI (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi brand, UPN “Veteran” Yogyakarta, Excellence Theory
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S2) Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	11 Mar 2026 01:01
Last Modified:	11 Mar 2026 01:01
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47299

Actions (login required)

View Item