MODEL PENGGUNAAN FILM ANIMASI BATTLE OF SURABAYA SEBAGAI BRAND POSITIONING: STUDI PADA UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA

LYA RENYTA IKA PUTERI, . (2026) MODEL PENGGUNAAN FILM ANIMASI BATTLE OF SURABAYA SEBAGAI BRAND POSITIONING: STUDI PADA UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA. Tesis thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text Cover_253232014.pdf Download (288kB)
	Text Abstrak_253232014.pdf Download (408kB)
	Text Halaman Pengesahan_253232014.pdf Download (638kB)
	Text Daftar_Isi_253232014.pdf Download (334kB)
	Text Daftar Pustaka_253232014.pdf Download (363kB)
	Text Fulltext_253232014 fix.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menemukan model penggunaan film animasi Battle of Surabaya sebagai strategi brand positioning Universitas AMIKOM Yogyakarta. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus berbasis multi-sumber data, menggunakan teori Brand Positioning (Kotler dkk) dan komunikasi simetris dari Excellence Theory (James E. Grunig). Analisis mencakup narasi visual film, strategi komunikasi korporat, serta implikasi terhadap persepsi stakeholder. Hasil penelitian menunjukkan penemuan model penggunaan film animasi Battle of Surabaya sebagai strategi brand positioning Universitas AMIKOM Yogyakarta. Model ini menegaskan bahwa film tidak hanya hadir sebagai karya kreatif, tetapi juga sebagai alat komunikasi strategis yang merepresentasikan nilai dan budaya institusi, membangun citra inspiratif yang relevan dengan generasi muda digital-native, membentuk persepsi stakeholder, meningkatkan reputasi global serta memperkuat positioning Universitas AMIKOM Yogyakarta sebagai pelopor pendidikan berbasis industri kreatif. Dari temuan tersebut, penelitian ini merekomendasikan pengembangan strategi brand positioning menjadi Creative Communication Positioning Model, dengan menambahkan strategi co-creation dan produk turunan untuk menjaga eksistensi serta memperkuat ingatan publik terhadap Universitas AMIKOM Yogyakarta. Model ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu komunikasi korporat sekaligus manfaat praktis bagi institusi pendidikan tinggi dalam merancang strategi brand positioning yang kreatif, emosional, dan berkelanjutan.

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	LYA RENYTA IKA PUTERI (Penulis - 253232014); EDWI ARIEF SOSIAWAN (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Brand Positioning, Film Animasi, Komunikasi Korporat, Excellence Theory
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S2) Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	28 Jan 2026 06:22
Last Modified:	28 Jan 2026 06:22
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46881

Actions (login required)

View Item