PENGARUH PESAN KAMPANYE BOIKOT PADA AKUN X @GERAKANBDS_ID TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRO-ISRAEL

DWI AYU GHINANTI, . (2026) PENGARUH PESAN KAMPANYE BOIKOT PADA AKUN X @GERAKANBDS_ID TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRO-ISRAEL. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_154210075.pdf Download (223kB)
	Text Abstrak_154210075.pdf Download (211kB)
	Text Halaman Pengesahan_154210075.pdf Download (274kB)
	Text Daftar Isi_154210075.pdf Download (215kB)
	Text Daftar Pustaka_154210075.pdf Download (196kB)
	Text Fulltext_154210075.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Konflik Israel-Palestina merupakan salah satu isu global yang kompleks dan sensitif. Gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi (BDS) adalah gerakan yang memiliki tujuan untuk memberikan tekanan baik di bidang ekonomi dan politik terhadap Israel melalui aksi boikot produk, divestasi investasi, serta penerapan sanksi. Salah satu akun yang aktif menyebarkan kampanye mengenai gerakan BDS adalah @GerakanBDS_ID di media sosial X. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pesan kampanye akun @GerakanBDS_ID terhadap keputusan pembelian produk Pro-Israel dengan e-WOM sebagai variabel mediasi. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel pada penelitian ini 202 responden yang merupakan followers akun @GerakanBDS_ID di media sosial X dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni teknik purposive sampling. Alat uji yang digunakan pada penelitian ini yaitu Smart-PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pesan kampanye berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 57,8% dan e-WOM sebesar 78,3%. Selanjutnya e-WOM juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 22,1%. Selain itu, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM memediasi hubungan antara pesan kampanye dan keputusan pembelian sebesar 17,3%. Hal ini menunjukkan bahwa kampanye boikot melalui akun @GerakanBDS_ID berhasil mengubah solidaritas virtual menjadi perubahan perilaku ekonomi yang nyata dan terukur.

Kata Kunci: X, Boikot, Produk Pro-Israel, Pesan Kampanye, E-WOM

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	DWI AYU GHINANTI (PENULIS - 154210075) MUHAMMAD. EDY SUSILO (PEMBIMBING)
Uncontrolled Keywords:	X, Boikot, Produk Pro-Israel, Pesan Kampanye, E-WOM
Subjek:	H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	26 Jan 2026 08:16
Last Modified:	26 Jan 2026 08:16
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46781

Actions (login required)

View Item