PENGARUH VARIABEL-VARIABEL EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT (Survey pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UPN “VETRAN” Yogyakarta yang Aktif Tahun Ajaran 2014/2015 dan Pernah Membeli Minuman Isotonik Pocari Sweat)

Prasetyo, Heri Eko (2015) PENGARUH VARIABEL-VARIABEL EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT (Survey pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UPN “VETRAN” Yogyakarta yang Aktif Tahun Ajaran 2014/2015 dan Pernah Membeli Minuman Isotonik Pocari Sweat). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview

Text abstrak.pdf Download (75kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan maupun parsial terhadap
keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat. Tujuan lain yaitu mengetahui variabel
mana yang dominan terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi UPN “Veteran”
Yogyakarta Pada Tahun Ajaran 2014/2015 Yang Pernah Membeli Minuman Isotonik Pocari
Sweat. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebagian mahasiswa dengan jumlah 120 mahasiswa
dengan metode non probability purposive sampling. Metode sebagai alat pengumpul data dalam
penelitian ini adalah metode survey dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada
seluruh mahasiswa yang terpilih sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah
Regeresi berganda. Instrumen yang digunakan untuk pengumpulan data berbentuk angket model
skala Likert yang sering digunakan untuk suatu pertanyaan dan responden diminta untuk
menunjukkan tingkat jawaban mereka dalam mengisi kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek
secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat.
terdapat pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek secara parsial terhadap
keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat. Sedangkan asosisasi merek
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat dan loyalitas merek
yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Suprapti
Date Deposited:	30 Jun 2016 01:07
Last Modified:	30 Jun 2016 01:07
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4630

Actions (login required)

View Item