Model Komunikasi Pengambilan Keputusan Tentang Desain Pemasaran Dalam Program Penerimaan Mahasiswa Baru (Studi Pada Biro Pemasaran Universitas Mercu Buana Yogyakarta)

Adzka, Nadia (2025) Model Komunikasi Pengambilan Keputusan Tentang Desain Pemasaran Dalam Program Penerimaan Mahasiswa Baru (Studi Pada Biro Pemasaran Universitas Mercu Buana Yogyakarta). Tesis thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 2_Cover_253231002_Nadia Adzka.pdf Download (4MB)
	Text 3_Abstrak_253231002_Nadia Adzka.pdf Download (4MB)
	Text 4_Halaman Pengesahan_253231002_Nadia Adzka.pdf Download (9MB)
	Text 5_Daftar Isi_253231002_Nadia Adzka.pdf Download (4MB)
	Text 6_Daftar Pustaka_253231002_Nadia Adzka.pdf Download (4MB)
	Text 1_Tesis Full_253231002_Nadia Adzka.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)
	Text PANDUAN MENGAKSES DTS FULL.pdf Download (861kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menemukan model komunikasi
pengambilan keputusan yang digunakan oleh Biro Pemasaran Universitas Mercu
Buana Yogyakarta dalam merancang desain pemasaran pada program penerimaan
mahasiswa baru. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada adanya
kesenjangan komunikasi internal, dominasi keputusan oleh pimpinan, serta
minimnya partisipasi anggota tim dalam proses diskusi strategis. Metode yang
digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, yang
berfokus pada pemahaman mendalam terhadap pengalaman individu. Data
diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi,
serta dianalisis menggunakan teknik reduksi fenomenologis, reduksi eidetis, dan
deskripsi esensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses komunikasi dalam
pengambilan keputusan bersifat informal, tidak terstruktur, dan dominan
menggunakan media digital seperti WhatsApp, tanpa adanya evaluasi atau umpan
balik yang sistematis. Hal ini berdampak pada efektivitas strategi pemasaran dan
penurunan jumlah mahasiswa baru. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini
merekomendasikan model komunikasi pengambilan keputusan kolaboratif yang
partisipatif, berbasis data, dan melibatkan seluruh anggota tim dalam proses yang
lebih transparan dan terstruktur. Temuan ini diharapkan dapat menjadi kontribusi
teoritis dalam kajian komunikasi organisasi dan acuan praktis bagi lembaga
pendidikan tinggi lainnya.
Kata kunci: komunikasi organisasi, pengambilan keputusan, desain pemasaran, perguruan
tinggi swasta

Item Type:	Thesis (Tesis)
Additional Information:	Nadia Adzka (Penulis-253231002) ; Puji Lestari (Pembimbing 1) , Edwi Arief Sosiawan (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	komunikasi organisasi, pengambilan keputusan, desain pemasaran, perguruan tinggi swasta
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Magister Ilmu Komunikasi (S2)
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	15 Jul 2025 07:15
Last Modified:	15 Jul 2025 07:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/43112

Actions (login required)

View Item