WICAKSONO, IKHSAN (2015) ANALISIS HUBUNGAN BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, BRAND ASSOSIATION, BRAND LOYALTY TERHADAP BRAND EQUITY PADA KONSUMEN AIR MINUM MEREK “AIRKU” DI KABUPATEN KULON PROGO. Other thesis, UPN ''VETERAN'' YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (290kB) | Preview |
Abstract
Penelitian in dilakukan pada konsumen air minum dalam kemasan
merek “AirKu” prduksi dari PDAM Tirta Binangun yang
beralamatkan di jalan wate no.1 Kabupaten Kulon Progo.
Pengambilan data dilakukan pada awal bulan September sampai awal
oktober 2015. Data dalam penelitian ini mencakup data primer dan
data sekunder. Metode pengolahan dan analisis data menggunakan
analisis deskriptif meliputi deskripsi karakteristik responden serta
deskripsi variabel dan analisis kuantitatif mengunakanMetode analisis
data yang digunakan untuk pengujian model dalam penelitian ini
adalah Structural Equation Modeling (SEM)
Hasil analisis SEM diketahui bahwa brand awareness berpengaruh
signifikan terhadap perceived quality (0,240). Brand awareness
berpengaruh tidak signifikan terhadap brand association (0,101).
Perceived quality berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty
(0,291). Brand association berpengaruh signifikan terhadap brand
loyalty (0,292). Perceived quality berpengaruh tidak signifikan
terhadap brand equity (0,112). Brand association berpengaruh
signifikan terhadap brand equity (0,358). Brand loyalty berpengaruh
positif terhadap brand equity (0,200).
Hasil penelitian tersebut peneliti memberi saran yaitu 1. Melakukan
penanamkan rasa cinta terhadap merek 2. Melakukan differensiasi
pemasaran dengan menonjolkan citra dari produk lokal “AirKu” 3.
Mempertahan kan dan meningktakan brand association dan brand
loyalty untuk meningkatkna nilai lebih dalam suatu merek sehingga
merek “AirKu” menjadi merek yang memiliki nilai tembah dimata
konsumen.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Erny Azyanti |
| Date Deposited: | 22 Jun 2016 03:11 |
| Last Modified: | 22 Jun 2016 03:11 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4186 |
Actions (login required)
 |
View Item |