MODEL BRAND ACTIVATION LIBER.CO DALAM MEMPOSISIKAN DAN MENDIFERENSIASI KOPI LIBERIKA DI KALIMANTAN BARAT

NUGROHO, RACHMAN WINOTO (2024) MODEL BRAND ACTIVATION LIBER.CO DALAM MEMPOSISIKAN DAN MENDIFERENSIASI KOPI LIBERIKA DI KALIMANTAN BARAT. Masters thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

[thumbnail of Tesis_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di Kal.pdf] Text
Tesis_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di Kal.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
[thumbnail of Judul_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di Kal.pdf] Text
Judul_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di Kal.pdf
Download (133kB)
[thumbnail of Ringkasan_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di.pdf] Text
Ringkasan_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di.pdf
Download (33kB)
[thumbnail of Pengesahan_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika D.pdf] Text
Pengesahan_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika D.pdf
Download (286kB)
[thumbnail of DaftarIsi_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di.pdf] Text
DaftarIsi_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberika Di.pdf
Download (833kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberi.pdf] Text
Daftar Pustaka_Model Brand Activation Liber.co Dalam Memposisikan Dan Mendiferensiasi Kopi Liberi.pdf
Download (98kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji model aktivasi merek (brand activation)
yang digunakan oleh Liber.co dalam memposisikan dan mendiferensiasi kopi
Liberika di Kalimantan Barat. Mengingat pentingnya strategi pemasaran yang
efektif dalam industri kopi yang kompetitif, penelitian ini menyoroti
langkah-langkah strategis yang diambil oleh Liber.co untuk membedakan dirinya
dari kompetitor, khususnya Platypus Roastery yang fokus pada penjualan biji kopi
dari berbagai daerah, baik domestik maupun internasional. Metodologi penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data melalui
wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen terkait. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Liber.co belum berhasil menjalankan aktivasi merek secara
optimal karena masih terdapat banyak kekurangan. Beberapa kelemahan tersebut
meliputi kurangnya konsistensi dalam kampanye pemasaran, penggunaan media
sosial yang belum efektif, dan kurangnya edukasi konsumen mengenai keunikan
kopi Liberika lokal. Meskipun demikian, upaya diferensiasi produk melalui cerita
asal-usul produk yang autentik telah menunjukkan potensi positif. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa untuk mencapai keberhasilan dalam memposisikan dan
mendiferensiasi merek, Liber.co perlu melakukan perbaikan signifikan dalam
strategi aktivasi merek yang lebih terintegrasi dan fokus pada nilai-nilai lokal.
Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pelaku industri kopi
lainnya dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Kata kunci: Komunikasi pemasaran; Aktivitas merek, Model Komunikasi

Item Type: Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords: Komunikasi pemasaran; Aktivitas merek, Model Komunikasi
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User: A.Md.SI Indah Lestari Wulan Aji
Date Deposited: 06 Aug 2024 01:02
Last Modified: 06 Aug 2024 01:02
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/40591

Actions (login required)

View Item View Item