FEBRIANTO, NANDA (2012) KRITIK SOSIAL BAGI GENERASI MUDA DALAM IKLAN A MILD GO A HEAD 2011 (VERSI UNJUK DIRI, MEDIA TELEVISI). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (8kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Iklan dapat merupakan representasi dari dunia dan c
ermin dari realitas. Iklan
merupakan media pemasaran dan promosi, tetapi juga
dapat digunakan untuk
menyalurkan pesan terhadap masyarakat. Alur cerita
dalam iklan dapat menawarkan
nilai kritik sosial kepada khalayak yang dapat meng
edukasi dalam menjalankan
kehidupan. Seperti dalam iklan
Sampoerna A Mild versi Unjuk Diri
ini memberikan
contoh dan kritik sosial kepada generasi muda dalam
bentuk motivasi dalam
menjalankan masa depan. Iklan
Sampoerna A Mild versi Unjuk Diri
mengkritisi
kehidupan dan perilaku generasi muda di Indonesia s
ehingga nilai-nilai kritik sosial
dalam iklan
Sampoerna A Mild versi Unjuk Diri
ini begitu dekat baik secara verbal
dan non verbal dibenak generasi muda khususnya dan
khalayak pada umumnya.
Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
makna kritik sosial, mengetahui
latar belakang, dan perilaku gambaran kritik sosia
l setiap indovidu dalam iklan
Sampoerna A Mild versi Unjuk Diri
.
Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotik
a Roland Barthes. Melalui
metode tersebut maka dipilih berbagai adegan dalam
iklan
Sampoerna A Mild versi
Unjuk Diri
, selanjutnya adegan tersebut diungkap makna denota
si dan makna
konotasi. Pada dasarnya dalam tubuh sebuah iklan ba
nyak terdapat tanda yang harus
diintrepretasikan tentunya sesuai dengan konteks ya
ng menyertai setiap adegan iklan
tersebut sehingga nantinya akan menghasilkan pemakn
aan dan berlanjut pada
pemahaman isi pesan.
Dalam penelitian ini, peneliti menemukan enam repre
sentasi nilai-nilai kritik sosial
antara lain kesadaran diri, motivasi, instrospeksi
diri, kepemimpinan, rasa senasib
sepenanggungan dan berkomitmen. Melihat perkembanga
n industri iklan saat ini
diharapkan agar para biro iklan untuk lebih banyak
memproduksi iklan yang memberi
motivasi khalayak terutama yang mengekspose nilai-n
ilai kritik sosial.
ABSTRACT
Advertising can be a representation of the world an
d a mirror of reality. Advertising
is a marketing and promotional media, but also can
be used to deliver a message to
the community. The story line in the ad can offer v
alue to the social critique that can
educate the public in the running life. As the ad
Sampoerna A Mild version of this
Self Performance
provides an example of social criticism to the you
nger generation in
the form of motivation in running future. Ads
Sampoerna A Mild version of the
Performance Self
-critiquing life and behavior of young people in In
donesia so that
the values of social criticism in the ad
Sampoerna A Mild version of this Self
Performance
is so close to both verbal and non verbal to mind
the younger generation
in particular and public in general. Therefore this
study aims to determine the
significance of social criticism, knowing the backg
round, and the behavior of social
critique each picture in the ad indovidu
Sampoerna A Mild Performance version of
the Self.
This study uses semiotic analysis of Roland Barthes
. Through this method the various
scenes in the ads selected Sampoerna A Mild Perform
ance version of the Self, then
the scene revealed the meaning of denotation and co
nnotation meaning. Basically the
body there are a lot of advertising signs must be i
nterpreted within the context that
accompanies each scene so that later ads will conti
nue to generate meaning and
understanding of the content of the message.
In this study, researchers found six representation
s of the values of social criticism,
among others, self-awareness, motivation, introspec
tion, leadership, sense of kinship
sepenanggungan and committed. See the development o
f advertising industry is
currently expected that the advertising agency to p
roduce more ads to motivate the
audience, especially that expose the values of soci
al criticism.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 13 Jun 2016 07:13 |
| Last Modified: | 13 Jun 2016 07:13 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/3628 |
Actions (login required)
 |
View Item |