PENGARUH TERPAAN SOCIAL MEDIA CAMPAIGN KLEVERU #DARIKLEVIES FOR A BETTER SOCIETY TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM KLEVERU

LESTARI, WAHYU (2022) PENGARUH TERPAAN SOCIAL MEDIA CAMPAIGN KLEVERU #DARIKLEVIES FOR A BETTER SOCIETY TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM KLEVERU. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 1. Skripsi Fulltext_153180057_Wahyu Lestari.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 2. Cover_153180057_Wahyu Lestari.pdf Download (109kB)
	Text 3. Abstrak_153180057_Wahyu Lestari.pdf Download (15kB)
	Text 4. Lembar Pengesahan_153180057_Wahyu Lestari.pdf Download (91kB)
	Text 5. Daftar Isi_153180057_Wahyu Lestari.pdf Download (41kB)
	Text 6. Daftar Pustaka_153180057_Wahyu Lestari.pdf Download (153kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren industri kosmetik yang mengalami
pertumbuhan cukup signifikan sehingga merek dituntut untuk menjaga
eksistensinya di media sosial. Kleveru adalah salah satu merek skincare lokal
yang berdiri pada tahun 2017 sedang melakukan strategi social media campaign
dengan mengangkat fenomena sosial tentang kasus kekerasan perempuan dan
anak yang semakin hari semakin meningkat. Fonemona tersebut dijadikan
Kleveru sebagai alat untuk meningkatkan brand awareness di benak audiens
melalui kampanye Kleveru #DariKlevies for a better society. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan social media campaign Kleveru
#DariKlevies for a better society terhadap brand awareness pada pengikut akun
Instagram Kleveru. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
Selective Exposure. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif.
Diambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Purposive
Sampling yang merupakan pengikut akun Instagram Kleveru dan pernah terpapar
konten social media campaign Kleveru #DariKlevies for a better society di
Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terpaan social
media campaign Kleveru #DariKlevies for a better society terhadap brand
awareness pada pengikut akun Instagram Kleveru dengan nilai signifikansi
sebesar 0,00 (<0,05) dan hubungannya bersifat searah dengan nilai koefisien
korelasi sebesar 0,278. Akan tetapi besar pengaruh terpaan social media
campaign Kleveru #DariKlevies for a better society di Instagram hanya sebesar
27,8% dan sisanya sebesar 72,2% merupakan faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: Terpaan Social Media Campaign; Brand Awareness; Kleveru; Instagram

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Terpaan Social Media Campaign; Brand Awareness; Kleveru; Instagram
Subjects:	H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	A.Md Apriliani Kusuma Wardhani
Date Deposited:	26 Sep 2022 03:50
Last Modified:	26 Sep 2022 03:50
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/31044

Actions (login required)

View Item