Murniati, Bekti Tri (2011) Pengaruh Terpaan Iklan Media, Brand Equity produk motor Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kalangan Bawah. Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRACT.pdf Download (3kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (3kB) | Preview |
Abstract
xv
ABSTRAK
Iklan dan keterkenalan merek produk motor Honda di televisi merupakan
sebuah iklan produk motor yang mempengaruhi masyarakat kalangan bawah
sebagai target pasarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
terpaan iklan televisi,
brand
equity
produk motor Honda terhadap keputusan
pembelian konsumen pada kalangan bawah.
Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang baru membeli dan sudah menggunakan produk motor H
onda,
tepatnya yang be
rada di Kabupaten Klaten. Teknik analisis data y
ang dipakai
adalah analisis korelasi
product moment
, analisis regresi lin
i
e
r
sed
e
rhana dan
analisis Uji
-
T (Independent Sample T
-
Test) dengan program
SPSS V.150 For
Windows
.
Berdasarkan hasil penelitian yang d
i
lakukan, dapat diketahui bahwa
terdapa
t
hubunga
n yang ku
at antara terpaan iklan televisi
,
brand equity
produk
motor Honda terhadap keputusan pembelian konsumen pada kalangan bawah.
Berdasarkan uji regresi
linie
r sederhana diperoleh hasil bahwa terdapa
t
pengaruh
yang positif dan signifik
an antara terpaa
n iklan televis
,
brand equity
terhadap
keputusan konsumen pada kalangan bawah. Walaupun berdasarkan perhitungan
uji korelasi
produc
t
moment
tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara
terpaan iklan,
brand equity
produk motor Honda terhadap keputusan pe
mbelian.
Namun pada variabel terpaan iklan televisi
,
brand equity
yang signifikan antara
keputusan pembelian konsumen pada kalan
gan bawah. Hasil analisis
menentu
kkan bahwa teori S
-
O
-
R
relevan untuk digunakan dalam menguji
pengaruh iklan televisi
dan teori
A
-
T
-
R relevan untuk digunakan dalam menguji
pengaruh keterkenalan merek
terhadap
keputusan pe
mbelian pada konsumen
kalangan bawah.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 03 Jun 2016 07:39 |
| Last Modified: | 03 Jun 2016 07:39 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2992 |
Actions (login required)
 |
View Item |