Dewanto, Anggoro Wahyu (2012) i Pengaruh Terpaan Iklan Operator Selular di Televisi terhadap Loyalitas Konsumen ( Survey terhadap Warga RW 09 Kadipaten Wetan Yogyakarta). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (26kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Iklan operator seluler ditelevisi sa
at ini sangat banyak dengan berbagai
macam sisi kreatif dalam penyajiannya. Kr
eatifitas dalam penya
jian iklan provider
tidak jarang sampai melanggar etika dalam
beriklan. Secara khusus, penelitian ini
bertujuan untuk melihat pengaruh iklan op
erator seluler ditelevisi terhadap
loyalitas konsumen. Konsumen operator se
luler yang terdiri dari berbagai umur,
pekerjaan, tingkat sosial, pendapatan te
ntu saja mempunyai perbedaan dalam
menyikapi iklan-iklan operator seluler yang ada.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-R dan Jarum
Hipodermik. Teori S-R dan jarum hi
podermik beranggapan bahwa komponen-
komponen komunikasi (komunikan, pe
san, media) amat kuat dalam
mempengaruhi komunikan.
Jenis penelitian yang dilakukan adal
ah kuantitatif dengan menggunakan
metode survei yang mengambil sampel sebanyak 69 responden dari warga RW 09
Kadipaten Wetan Yogyakarta. Peneliti mem
ilih daerah tersebut sebagai daerah
penelitian dikarenakan disana merupa
kan daerah yang mempunyai masyarakat
majemuk, dilihat dari umur, asal, ekonomi
, status social yang saya rasa unsur-
unsur kemajemukan tersebut berpengaruh te
rhadap loyalitas. Te
knik analisis yang
dipakai adalah analisis product moment
dan analisis regresi sederhana dengan
program SPSS V. 15.0.
for windows
Berdasarkan penelitian yang dilakukan
dapat disimpulkan bahwa terpaan
iklan provider ditelevisi mempunyai
pengaruh terhadap loyalitas konsumen.
Berdasarkan nilai determinasi (R²/R
Square
) adalah 0,210. Hal ini menyatakan 21%
perilaku loyalitas konsumen dapat dijelask
an oleh pengaruh terpaan iklan provider
di televisi. Hasil korelas
i product moment didapat r hitung sebesar 0,418 lebih
besar dari r tabel 0,235. Jadi dapat d
itarik kesimpulan bahwa terdapat hubungan
yang positif dan signifikan antara variabel
pengaruh terpaan iklan operator seluler
di televisi terhadap loyalitas konsum
en pada warga RW 09 Kadipaten Wetan
Yogyakarta. Hal tersebut membuktikan ba
hwa hipotesis H1 dalam penelitian ini
dapat diterima.
ABSTRACT
Nowadays, there are many mobile
phone network operators’ ads in
television that are presented in very creat
ive ways. The creativity in presenting the
ads of mobile phone network operators
quite often breaks
the advertisement
ethics. This study is particularly aime
d to reveal the impact of mobile phone
network operators’ ads in
television to the consumers’ loyalty. Consumers of
mobile phone network operators come from
various age, occupati
on, social strata,
and income, which influence their reaction towards the ads.
Theories employed in this study
are the S-R theory and Hypodermic
Needle theory. Those theories argue
that communication component, which
consists of the communicant, message, and
media, are very strong in influencing
the communicants.
This study is categorized as quantit
ative and applied
survey method. The
sample was 69 respondents that are th
e residents of RW 09 Kadipaten Wetan
Yogyakarta. The location was chosen to
conduct the research
because of the
diversity in age, clan, economic status, soci
al status of the re
sidents. The writer
argues that the diversity a
ffects the loyalty of the re
sidents to theirmobile phone
network operators. The analysis technique
s employed in this study were moment
product analysis and simple regr
ession analysis, using SPSS V. 15.0
for windows
program.
The study finds that the attack of mobile phone network operators’ ads in
television affect the consumers’
loyalty. Determination number (R
2
/R
Square
) is
0.210, which means that 21% of consumers’
loyalty behavior can be explained by
the influence of the attack
of mobile phone network ope
rators’ ads in television.
The result of moment product correlation is
that r counted (0.418) is greater than r
table (0.235). It can be concluded that th
ere is a positive and significant relation
between the impacts of mobile phone networ
k operators’ ads in television to the
loyalty of consumers in RW 09 Kadipate
n Wetan Yogyakarta. The findings show
that H1 hypothesis in
this study is acceptable.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 01 Jun 2016 04:56 |
| Last Modified: | 01 Jun 2016 04:56 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2794 |
Actions (login required)
 |
View Item |