Putra, Denny Abdi Tama (2012) ANALISIS STRATEGI KREATIF KAMPANYE PERIKLANAN MAMA LEMON EKSTRAK (Analisis deskriptif periklanan Above The Line di biro iklan Bintang Pratama Communications). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
abstrak.pdf Download (13kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Periklanan merupakan sebuah proses komunikasi
yang bertujuan untuk
menyampaikan pesan dan mempengaruhi
target audiens
, s
ehingga
memerlukan
strategi
kreatif
yang tepat agar pesan
yang disampaikan efektif
.
Mama Lemon
E
kstrak merupakan sebuah produk
dishwashing
yang dikeluarkan oleh
PT.
Lion
Wings memerlukan kampanye periklanan
above the line
media sebagai upaya
meningkatkan penjualan produk.
Dari hal ini penulis merumuskan suatu
per
masalahan, yaitu b
agaimanakah strategi kreatif kampanye periklanan
Above
The line
Mama Lemon Ekstrak dalam upaya meningkatkan penjualan produk yang
dikembangkan oleh Biro Iklan Bintang Pratama
Communications
?
Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui s
trategi kreatif yang digunakan dalam
periklanan
above the line
media Mama Lemon Ekstrak dan proses mengenai
perumusan strategi kreatif
juga untuk mengetahui faktor pendukung dan
penghambat
proses perancangan serta pelaksanaan strategi kreatif
tersebut
.
Jenis
penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif deskriptif yang didukung
dengan teori
produksi pesan dan informasi oleh
Stephen W
Littlejohn
juga
beberapa
kerangka pemik
i
ran
. Teknik validitas data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah me
tode triangulasi sumber. Penelitian ini dilakukan dengan
menganalisis data yang diperoleh melalui observasi dan wawancara juga didukung
dengan literatur yang diperoleh terkait penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian
didapatkan kesimpulan bahwa
dalam p
roses merumuskan strategi kreatif yang
tepat untuk kampanye periklanan
above the line
Mama Lemon Ekstrak
memerlukan proses yang panjang. S
t
rategi kreatif yang digunakan dalam
kampanye periklanan
above the line
Mama Lemon Ekstrak berbeda sesuai dengan
versi
iklan yang diciptakan. Pada versi iklan
launching
menggunakan strategi
Unique Selling Proposition
, versi iklan promo menggunakan strategi generik yang
didukung dengan
sales promotion
dan pada versi iklan
event
BTL menggunakan
strategi testimonial berupa p
eliputan event
. Namun strategi kreatif yang digunakan
juga disesuaikan dengan tujuan iklan dan media
above the line
yang digunakan
dalam kampanye periklanan, sehingga setiap media iklan yang digunakan
terintegrasi
saling mendukung
satu dengan lainnya
dalam
sebuah kampanye
periklanan Mama Lemon Ekstrak untuk meningkatkan penjualan.
Kata kunci :
a
dvertising, strategi kreatif,
above the line
media
ABSTRA
CT
Advertising is a communication process that aims to convey the message and
influence the target audience requires creative strategies appropriate to the
message delivered
effectively and are able to influence the target audience.
Mama
Lemon Extract which is a dishwashing product issued by Lion Wings
company
need an advertising campaign above the line media as an effort to increase product
sales.
From this, the authors formu
late a problem, namely how creative strategy
of
Mama Lemon Extract
above the line advertising campaign in an effort to increase
sales of products developed by
Bintang Pratama Communications advertising
agencies?
The purpose
of this research
is to find
crea
tive
strategies
used in
Mama
Lemon
Extract
advertising
above the line
media
and
process
of
formulating
that
creative
strategies
and
also to investigate the factors supporting and inhibiting the
process of designing and implementing that creative strategies
.
Kind of research is
using descriptive qualitative research method that is supported by
production of
messages and information theory by
Stephen W
Littlejohn also some framework
.
Data validation
techniques
used
in this research
is the method of
triangulat
ion of
the source
.
This research
conducted
by analyzing
data
obtained
through
observations
and
interviews
also supported
by
the
available
literature
related to
this
research
.
Based on the
obtained
results of research
the conclusion
that
in the
process of
formulating
creative
strategies
appropriate
for
Mama
Lemon
Extract
above the line
advertising
campaign
require
a long process
.
Creative strategies
used in the Mama Lemon Extract above the line advertising campaign differ
according to the commercials that w
ere created. In the version of the launching
advertising using Unique Selling Proposition strategy, version of the promo
advertising using generic strategies are supported by sales promotion and
advertising on the version of events BTL uses a testimonial s
trategy event
coverage.
But the
creative
strategies
used are also
adapted to the purpose
of
advertising and
above the line
media
that is used
in
advertising
campaigns
,
so that
any
advertising that
used
an integrated
media
support each
other
in
Mama
Lemon
Extract
advertising
campaign
to
increase sales
.
Keywords : advertising, creative strategy, above the line media
Item Type: | Thesis (Other) |
---|---|
Subjek: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
Depositing User: | Muji Isambina |
Date Deposited: | 01 Jun 2016 02:08 |
Last Modified: | 01 Jun 2016 02:08 |
URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2769 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |