LISTIARA, YOKE (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PELAJAR/MAHASISWA YOGYAKARTA KONSUMEN VIVA KOSMETIK). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
Cover_141170008_Yoke Listiara.pdf Download (75kB) | Preview |
Preview |
Text
Abstrak_141170008_Yoke Listiara.pdf Download (85kB) | Preview |
Preview |
Text
Daftar Isi_141170008_Yoke Listiara.pdf Download (57kB) | Preview |
Preview |
Text
Halaman Pengesahan_141170008_Yoke Listiara.pdf Download (279kB) | Preview |
Preview |
Text
Daftar Pustaka_141170008_Yoke Listiara.pdf Download (106kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser,
Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada
Pelajar/Mahasiswa Yogyakarta konsumen Viva Kosmetik). Data yang dikumpulkan dengan
menggunakan teknik kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian
ini adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang
digunakan sebanyak 130 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi
berganda dan uji hipotesis yang menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: (1) Celebrity Endorser, Kualitas Produk, dan Brand Image berpengaruh positif dan
signifikan secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian pada Pelajar/Mahasiswa
Yogyakarta konsumen Viva Kosmetik. (2) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pelajar/Mahasiswa Yogyakarta konsumen Viva
Kosmetik. (3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian pada Pelajar/Mahasiswa Yogyakarta konsumen Viva Kosmetik. (4) Brand Image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pelajar/Mahasiswa
Yogyakarta konsumen Viva Kosmetik
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | elebrity Endorser, Kualitas Produk, Brand Image dan Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Nurul Alifah Rahmawati |
| Date Deposited: | 01 Sep 2021 04:28 |
| Last Modified: | 22 Aug 2022 04:19 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/26600 |
Actions (login required)
 |
View Item |