Asmoro, M. Taufan (2012) “Strategi Komunikasi Pemasa ran Percetakan Chandra Offset dalam menghadapi persaingan dunia cetak”. Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
Abstrak.pdf Download (16kB) | Preview |
Abstract
xii
Abstrak
Saat ini perkembangan teknologi semakin berkembang,
bisnis percetakan di
Indonesia yang menggunakan mesin – mesin digital at
aupun
offset
terus bertambah.
Chandra
Offset
sebagai perusahaan percetakan yang sudah berdiri le
bih dari 19 tahun
memerlukan strategi pemasaran yang tepat, tidak han
ya untuk menghadapi persaingan
tetapi juga untuk menjaga eksistensi secara jangka
panjang. Peneliti memilih
Percetakan Chandra
Offset
sebagai lokasi penelitian sehingga tertarik untuk
mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran
yang diterapkan oleh
percetakan Chandra
Offset
dalam menghadapi persaingan dunia cetak. Peneliti
menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif
dalam penelitian ini. Metode ini
digunakan karena peneliti ingin mendeskripsikan str
ategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan oleh Chandra
Offset
. Dari hasil penelitian menunjukkan dalam melakukan
komunikasi pemasaran Chandra Offset menggunakan AT
L
(above the line)
dan BTL
(below the line).
ATL adalah promosi lewat media lini atas seperti ik
lan di koran dan
majalah. Sedangkan BTL adalah promosi melalui media
lini bawah seperti spanduk,
poster, baliho. Strategi komunikasi pemasarannya Ch
andra Offset dalam menghadapi
persaingan dunia percetakan meliputi
Advertising
, Promosi Penjualan,
Public
Relation
/Humas,
Personal Selling
, dan
Direct Marketing.
xiii
Abstract
Currently growing technological development, the pr
inting business in Indonesia
using the machine - digital or offset machines cont
inue to grow. Chandra offsets as a
printing company that has existed for more than 19
years requires the right marketing
strategy, not only to face the competition but also
to maintain long-term existence.
The author choose Chandra Offset Printing as a stud
y site so that interested in
knowing how the marketing communication strategy ad
opted by Chandra Offset
printing in the print world the face of competition
. The author uses descriptive
qualitative research method in this study. This met
hod is used because the writer
wanted to describe the marketing communication stra
tegy undertaken by Chandra
Offset. From the results showed in conducting marke
ting communication Chandra
Offset using ATL (above the line) and BTL (below th
e line). ATL is the promotion
through on-line media such as advertisements in new
spapers and magazines. While
BTL is below the line promotion through media such
as banners, posters, billboards.
Chandra marketing communication strategies in the f
ace of world competition Offset
printing include Advertising, Sales Promotion, Publ
ic Relations / Public Relations,
Personal Selling and Direct Marketing.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 26 May 2016 08:45 |
| Last Modified: | 26 May 2016 08:45 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2601 |
Actions (login required)
 |
View Item |