Anjani, Mega (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BIJI KOPI ROASTING PADA LESTARI COFFEE ROASTERS KABUPATEN SLEMAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
Full text not available from this repository.Abstract
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BIJI KOPI ROASTING PADA LESTARI COFFEE ROASTERS KABUPATEN SLEMAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Oleh : Mega Anjani Dibimbing oleh : Dwi Aulia Puspitaningrum dan Nanik Dara Senjawati ABSTRAK Lestari Coffee Roasters merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri pengolahan biji kopi roasting. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menganalisis bauran pemasaran dan prioritas bauran pemasaran yang telah diterapkan oleh Lestari Coffee Roasters. 2) Mengetahui posisi usaha Lestari Coffee Roasters berdasarkan analisis faktor eksternal dan internal. 3) Menganalisis alternatif strategi yang tepat dalam upaya pengembangan pangsa pasar pada Lestari Coffee Roasters sesuai dengan bauran pemasaran di Lestari Coffee Roasters. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Metode pelaksanaan penelitian menggunakan studi kasus dan metode penentuan responden menggunakan metode purposive. Macam data yang digunakan berupa data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yaitu melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan pencatatan, serta kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Matriks Faktor Internal dan Faktor Eksternal, dan AHP (Analytic Hierarchy Process) untuk memilih prioritas strategi pemasaran berdasarkan keputusan dari Lestari Coffee Roasters. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh 1) Lestari Coffee Roasters telah menerapkan 7P bauran pemasaran dan bauran pemasaran yang menjadi prioritas adalah bauran orang. 2) Posisi usaha Lestari Coffee Roasters berada tumbuh dan membangun. 3) Alternatif strategi yang disarankan untuk Lestari Coffee Roasters berdasarkan prioritas bauran orang dengan dimensi pelatihan dan pengembangan yaitu strategi pengembangan produk. Kata Kunci : Bauran pemasaran, Faktor Eksternal, Faktor Intenal, dan Strategi pemasaran.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 15 Feb 2021 03:37 |
| Last Modified: | 15 Feb 2021 03:37 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/24637 |
Actions (login required)
 |
View Item |