Trikristanti, Cika Dewi (2012) PENGARUH TINGKAT PENGETAHUAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR) TERHADAP BRAND IMAGE RADIO SWARAGAMA FM PADA PENDENGAR DI YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTAK.pdf Download (187kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Tanggungjawab sosial perusahaan atau biasa disebut dengan program
Corporate
Social Responsibility(CSR)
adalah sebuah bentuk komunikasi yang berhubungan
dengan masyarakat.
Radio Swaraga
ma FM merupakan
perusahaan siaran
radio yang
memberikan program CSR kepada masyarakat
Yogyakarta.
Program magang,
penerimaan
kerja bagi
fresh graduate
dan beasiswa merupakan bentuk program CSR
yang secara aktif diber
ikan oleh Radio Swaragama FM. M
asyarakat merupakan aspek
penting sebuah perusahaan d
alam menjaga eksistensinya. Eksistensi sebuah
perusahaan dapat ditunjukkan dengan
brand image
yang kuat dan positif. Masyarakat
Yogyakarta yang diukur pada penelitian ini adalah pendengar yang tergabung dalam
fan page atau twitter SwaragamaFM
. Tujuan dari
penelitian
adalah
untuk
mengetahui
pengaruh
t
ingkat pengetahuan
program
Corporate Social Responsibility
(CSR)
terhadap
brand image
Radio Swaragama FM pada pendengar di Yogyakarta.
Teori
yang digunakan adalah model pembentukan citra. Model pembentukan citra
mengemukakan bahwa stimulus berupa fakta akan merangsang organism melakukan
“
picture in our head
”
yang kemudian menimbulkan respon atau perilaku.
Hipotesis
penelitian ini “ada
pengaruh
yang positif dan signifikan antara t
ingkat pengetahuan
program
CSR ter
hadap
brand ima
ge
Radio Swaragama
FM pada pendengar di
Yogyakarta.”
Jenis p
enelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan
metode
survai yang mengambil sampel sebanyak
100 responden
pendengar Radio
Swaragama FM di Yogyakarta.
Teknik analisis data yang
dipakai adalah an
alisis
korelasi product m
oment dan
regresi l
inear
sederhana
dengan program SPSS V.18
windows.
Hasil
penelitian
menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh
yang positif dan
signifikan antara t
ingkat pengetahuan
program CSR terhadap
brand image
Rad
io
Swaragama FM.
Brand image
Radio Swaragama FM dapat dijelaskan sebanyak
54,1% oleh
tingkat pengetahuan
program CSR
Hasil analisis menunjukkan penelitian
ini mendukung
teori
model
pembentukan citra dengan
populasi
pendengar Radio
Swaragama FM
Yogyakarta.
Kata Kunci : T
ingkat pengetahuan
program CSR
,
brand image
xvii
ABSTRACT
Corporate social responsibility or CSR program commonly referred as a form of
communication that related to the public. Swaragama FM is one of
radio
broadcasting company who
given
CSR program for the public. Job training program,
fresh graduate recruitment, and
scholarship is a form of CSR program that are
actively given by Swaragama FM to the public. The important thing of given CSR
program to the public because public is an impor
tant aspect in maintaining
company’s existence. Company existence can be showed with a strong and positive
brand image. The public which is measured in this study are the radio listener who
joined facebook fan page or follow twitter SwaragamaFM. The purpos
e of this
research was analyze the
influences of positive and significant association between
of CSR program
knowledge level
to brand image Swaragama FM at Yogyakarta
listeners.
The theory used was model of image formation. Model of image formation
showed
tha
t fact as a stimulus would stimulate the organism and created a “picture
in our head” which led to the response or behavior. This research hypothesis “ there
is a positive and significant effect of CSR
knowledge level
to brand image at
Yogyakarta list
eners”.
The type of this research was quantitative
with
survey method
and the survey conducted by takes sample of 100 respondents of Swaragama FM
listener who lived in Yogyakarta. The data were
used was
product moment
correlation analysis and simple linier
regression with SPSS 18.0 for windows.
The
result of this research was showed us there are positive and significant influence of
CSR program
knowledge level
to the brand image Swaragama FM.
54.1% of
Swaragama FM brand image can be explained with CSR progr
am.
The analysis
result showed this research supports the
model
of image formation with population of
Swaragama FM listeners in Yogyakarta.
Keywords :
CSR
program
knowledge level
, brand image
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 24 May 2016 07:28 |
| Last Modified: | 24 May 2016 07:28 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/2309 |
Actions (login required)
 |
View Item |