ANALISIS PEMILIHAN PRODUK KAMERA CANON PADA KELOMPOK STUDI MAHASISWA FOTKOM 401 UPN “VETERAN” YOGYAKARTA

MAYANG KINASIH, KUNTUM (2019) ANALISIS PEMILIHAN PRODUK KAMERA CANON PADA KELOMPOK STUDI MAHASISWA FOTKOM 401 UPN “VETERAN” YOGYAKARTA. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (283kB) | Preview
[img]
Preview
Text
COVER.pdf

Download (193kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (183kB) | Preview
[img]
Preview
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (216kB) | Preview

Abstract

Kamera menjadi kebutuhan utama bagi anggota komunitas fotografi mahasiswa FOTKOM 401 untuk menunjang aktivitasnya. Dari banyaknya brand kamera yang beredar di pasar, brand Canon menjadi merek kamera yang dipilih oleh 31 orang dari 46 anggota FOTKOM 401. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana analisis pemilihan produk kamera Canon pada Kelompok Studi Mahasiswa FOTKOM 401 UPN “Veteran” Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap kamera Canon dan mengetahui proses keputusan pembelian terjadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam. Dalam penelitian ini peneliti menerapkan konsep Perilaku Konsumen menurut Philip Kotler. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara mendalam dengan informan, observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pemilihan kamera Canon pada anggota FOTKOM 401 dipengruhi oleh faktor kelompok acuan, pekerjaan, pengalaman, harga, iklan dan promosi, serta media referensi. Kemudian dalam proses keputusan pembelian terdapat 5 (lima) tahapan yaitu diawali dengan kebutuhan akan kamera, mencari informasi produk informasi, mecari perbandingan, keputusan pembelian, dan pasca pembelian. Penelitian juga ini menunjukan bagaimana pentingnya menjaga hubungan brand dengan komunitas yang relevan. Kata kunci : faktor keputusan pembelian, proses keputusan pembelian, brand image Canon, komunitas FOTKOM 401.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User: Eko Yuli
Date Deposited: 09 Jul 2019 01:48
Last Modified: 09 Jul 2019 01:48
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/20185

Actions (login required)

View Item View Item