Faizah, Fatwa (2012) PENGARUH TERPAAN IKLAN TRANSIT GEMBIRA LOKA ZOOPADA JARI ALAM SUPATRA (JAS) TAXI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG MASYRAKAT WARUNGBOTO KE GEMBIRALOKA ZOO YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
COVER & ABSTRAK.pdf Download (76kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Iklan transit merupakan periklanan pada sarana transportasi disajikan
dalam bentuk nama, lambang/gambar yang dipajang pada sisi badan kendaraan
(bus, kereta
api, trem, pesawat) atau ditempat yang menjadi
pangkalan atau persinggahan alat transportasi (stasiun, bandara, terminal). Salah satu
perusahaan yang memanfaatkan media periklanan transit adalah Gembira Loka
Zoo
yang berkerjasama dengan JasTaxi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh terpaan iklan transit Gembira Loka
Zoo
pada Jas Taxi terhadap
minat berkunjung masyarakat Warungboto ke Gembira Loka
Zoo
. Teori yang digunakan
adalah teori S-OR. Teori S-O-R menjelaskan bahwa terdapat pesan yang
disampaikan oleh media kepada komunikan, dimana akan terjadi perhatian
pengertian dan penerimaan yang kemudian menimbulkan respon dari komunikan tersebut.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survai
yang mengambil sampel sebanyak 80 responden yang merupakan masyarakat Rw
005 Kelurahan Warungboto, Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta. Teknis analisis data
yang
dipakai adalah analisis korelasi
product moment
dan analisis regresi linier
sederhana dengan menggunakan program SPSS. Hasil pengujian hipotesis
dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana menunjukan ada pengaruh
yang positif dan signifikan mengenai pengaruh terpaan iklan transit Gembira Loka
Zoo pada Jas Taxi
terhadap minat berkunjung masyarakat Warungboto ke Gembira Loka Zoo
sebesar 35,8% hal ini menunjukan adanya faktor lain yang mempengaruhi minat berkunjung masyarakat ke Gembira Loka Zoo. Faktor
tersebut bisa berupa lingkungan, pengaruh interpesonal dan sarana hiburan
lain. Teori S-O-R yang digunakan dalam penelitian ini teruji, dimana
terdapat respon dari masyarakat Warungboto untuk berkunjung ke Gembira Loka
Zoo.
Kata kunci: Iklan transit, Terpaan iklan, Minat Berkunjung
ABSTRACT
Transit advertising is advertising that located in transportation
facilities
presented in
form name, symbol/figure exhibit on vehicle body (bus, train,
tram, airplane) or
transportation pool or transit (station, airport, terminal).
One of company
that utilizes
transit advertising media is Gembira Loka Zoo cooperated with Jas Taxi.
Present
research objective is identify the influence or exposes transit advertising of Gembira
Loka
Zoo on Jas Taxi toward visit intention within Warungboto inhabitant to Gembira
Loka Zoo.
Applied theory is S-O-R. S-O-R theory explains the message by media to
communicant that involved intention, understanding and acceptance which raise the
communicant respond. Quantitative with survey employed as method to collect data
from 80 respondents
who live in Rw. 005, Warungboto subdistrict, Umbulharjo,
Yogyakarta.
Data were analyzed used correlation product moment and simple linear
regression analysis
by SPSS program. Hypothesis test result
reveals
there were positive
and signific
ant impact due to transit advertising exposes on Gembira Loka Zoo toward
visit intention of warungboto inhabitants as 35.8% which indicates other factors also
influence visit intention in society to Gembira Loka Zoo. The other factor could be
forms environment, interpersonal and other entertainment. S-O-R theory, as based of
present research, had tested through Warungboto society’ intention to visit Gembira
Loka Zoo.
Words:
transit advertising, advertising exposes, visit intention
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 20 May 2016 06:20 |
| Last Modified: | 20 May 2016 06:20 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/1935 |
Actions (login required)
 |
View Item |