Hendariningrum, Retno and Agus Suparno, Basuki (2013) Strategic Planning Sebagai Senjata Utama Dalam Strategi Kampanye Periklanan. In: Konferensi Nasional Komunikasi KNIK 2013, 18-19 November 2013, Universitas Pelita Harapan, Tangerang, Indonesia.
Full text not available from this repository.Abstract
Riset memegang peran penting dalam praktik komunikasi. Proses komunikasi ditujukan untuk menciptakan komunikasi yang efektif. Hakikat sebuah iklan adalah komunikasi. Pengiklan akan memberi brief 'what to say\ sementara advertising agency akan mengerjakan 'how to say9. Oleh karena itu bagaimana profesionalisme advertising agency ditantang untuk menerjemahkan 'what to say' diolah menjadi pesan iklan yang bagus. Fungsi periklanan secara umum adalah informing, persuading, reminding, atau adding value, yang pada akhirnya bertujuan untuk memenangkan kompetisi. Untuk memenangkan kompetisi perlu dikembangkan suatu kampanye periklanan. Kampanye periklanan merupakan salah satu upaya untuk mensosialisasikan citra suatu merek kepada khalayak. Melalui iklan, khalayak dapat memilih merek yang sesuai dengan persepsi yang diyakininya. Karenanya kampanye periklanan harus bersifat unik, jelas, singkat, karena keterbatasan ruang dan waktu. Strategic planning merupakan upaya advertising agency dalam menentukan strategi ke arah mana merek klien akan dibidik dengan jitu. Artinya bahwa beberapa riset awal diharapkan menjadi inspirator bagi departemen lain untuk menentukan ide-ide kreatif dan program-program komunikasi lain yang dikembangkan. Peran strategic planning dalam kampanye periklanan cukup strategis. Strategic planning menjadi bahan utama bagi advertising agency dalam mengawali produk atau merek yang ditanganinya. Tanpanya bisa diibaratkan berlayar tanpa menggunakan kompas.
| Item Type: | Conference or Workshop Item (Paper) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Dr. Msi Retno Hendariningrum |
| Date Deposited: | 31 Mar 2023 04:56 |
| Last Modified: | 31 Mar 2023 04:56 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/18090 |
Actions (login required)
 |
View Item |