PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK GORENG BIMOLI (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Sambirejo RT 06 RW 01 Kelurahan Prenggan Yogyakarta)

Fahmi, Muhammad (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK GORENG BIMOLI (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Sambirejo RT 06 RW 01 Kelurahan Prenggan Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text COVER.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (78kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (580kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAKSI.pdf Download (134kB) | Preview

Abstract

Muhammad Fahmi, nomor Mahasiswa 152130087, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh kualitas produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap keputusan Pembelian konsumen minyak goreng Bimoli” (Studi pada Ibu Rumah Tangga Sambirejo Yogyakarta). Dosen Pembimbing I Dr.Susanta. MSi dan Dosen Pembimbing II Dr Adi Soeprapto Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian konsumen minyak goreng Bimoli. Tipe penelitian ini explanatory dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini primer dan sekunder. Penelitian ini dilakukan pada Ibu Rumah Tangga Sambirejo Yogyakarta. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu Ibu-ibu rumah tangga sambirejo Yogyakarta sebanyak 79 orang ibu rumah tangga. Teknik sampling menggunakan metode Sensus Sampling yaitu teknik sampel dengan menggunakan jumlah keseluruhan pada populasi menjadikan sampel. Uji hipotesis yang digunakan uji simultan (uji F) dan uji parsial (uji t). Hasil dari penelitian ini menunjukan variable kualitas produk, Citra Merek dan Persepsi Harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variable keputusan pembelian ditunjukan nilai F hitung sebesar 78,173 dan signifikansi sebesar 0,000 <0,05. Variabel Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variable keputusan pembelian sebesar 4,572 dan probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 (5%), variable citra merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 3,370 dan probabilitas sebesar 0,002 < 0,05 (5%) variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap variable keputusan pembelian sebesar 3,885 dan probabilitas sebesar 0,003 < 0,05 (5%). Berdasarkan dari penelitian ini yang harus dilakukan perusahaan PT Salim Ivonas Pratama (SIMP) yaitu harus bisa mempertahankan dan meningkatkan ketahanan dari minyak goreng Bimoli agar para konsemen merasa yakin dan semakin tertarik dengan membeli minyak goreng Bimoli serta lebih memilih produk minyak goreng bimoli dibanding merek lain. Kata Kunci: Kualitas produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sarimin Sarimin
Date Deposited:	12 Apr 2018 04:15
Last Modified:	12 Apr 2018 04:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14980

Actions (login required)

View Item