PERAN BRAND LOVE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP WORD OF MOUTH (Survey pada Warung Makan Tengkleng Gajah di Yogyakarta)

AULIA, WIWIN (2017) PERAN BRAND LOVE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP WORD OF MOUTH (Survey pada Warung Makan Tengkleng Gajah di Yogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[thumbnail of 2 Abstrak.pdf]
Preview
Text
2 Abstrak.pdf

Download (154kB) | Preview
[thumbnail of 3 Cover.pdf]
Preview
Text
3 Cover.pdf

Download (164kB) | Preview
[thumbnail of 4 Lembar Pengesahan.pdf]
Preview
Text
4 Lembar Pengesahan.pdf

Download (987kB) | Preview
[thumbnail of 5 Daftar Isi.pdf]
Preview
Text
5 Daftar Isi.pdf

Download (90kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Warung Makan Tengkleng Gajah di Yogyakarta.
Pengambilan data dilakukan mulai bulan Juni 2017 hingga Juli 2017. Data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengolahan dan
analisis data menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Hasil analisis jalur
(path analysis) menunjukkan hasil yaitu: 1) Brand image secara langsung
berpengaruh signifikan terhadap brand love pada Warung makan Tengkleng
Gajah di Yogyakarta. 2) Brand Love secara langsung berpengaruh signifikan
terhadap Word of mouth pada Warung makan Tengkleng Gajah di Yogyakarta 3)
Brand image secara langsung berpengaruh signifikan terhadap word of mouth
pada Warung makan Tengkleng Gajah. 4) Brand Image secara tidak langsung
berpengaruh signifikan terhadap Word of mouth yang dimediasi oleh Brand Love
pada Warung makan Tengkleng Gajah di Yogyakarta.
Kata Kunci: Brand Image, Brand Love, dan Word of mouth

Item Type: Thesis (Other)
Subjek: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Eny Suparny
Date Deposited: 28 Sep 2017 06:48
Last Modified: 28 Sep 2017 06:48
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/13023

Actions (login required)

View Item View Item