PENGARUH TERPAAN IKLAN OREO VERSI “AFIQAH” DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN ANAK-ANAK ( Study Pada Murid Kelas 5 dan 6 Sekolah Dasar Negri 1 Ngadirojo, Kabupaten Wonogiri)

Wahyudi, Wahyudi (2012) PENGARUH TERPAAN IKLAN OREO VERSI “AFIQAH” DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN ANAK-ANAK ( Study Pada Murid Kelas 5 dan 6 Sekolah Dasar Negri 1 Ngadirojo, Kabupaten Wonogiri). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview

Text AB.pdf Download (24kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berupaya untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan Oreo versi
“Afiqah” di televisi terhadap keputusan pembelian di kalangan anakanak Sekolah Dasar
Negeri 1 Ngadirojo, Kabupaten Wonogiri. Dalam penelitian ini menggunakan teori S-O-R dan
teori Kultivasi. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan melaksanakan penelitian dengan
menyebar kuesioner. Populasi dalam penelitian ini murid kelas 5 dan 6 Sekolah Dasar Negeri
1 Ngadirjo, Kabupaten Wonogiri, dengan sampel sebanyak 68 responden. Teknik analisis
yang digunakan adalah analisis korelasi product moment dan analisis regresi sederhana.
Pengujian validitasnya menggunakan uji-t dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa hipotesis diterima karena nilai t signifikansi p < 0,05 (0,000 < 0,05), artinya terdapat
pengaruh antara variabel terpaan iklan Oreo versi “Afiqah” terhadap variabel keputusan
pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini terbukti dan menunjukkan bahwa
terpaan iklan Oreo versi “Afiqah” di televisi menghasilkan sebuah respon berupa keputusan
pembelian. Pengaruh antara terpaan iklan dan keputusan pembelian tersebut adalah
pengaruh positif (berbanding lurus/searah). Maksudnya adalah apabila terjadi peningkatan
terhadap terpaan iklan Oreo versi “Afiqah”, maka keputusan pembelian juga akan
meningkat.
Kata kunci: terpaan iklan, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	23 Dec 2016 02:52
Last Modified:	23 Dec 2016 02:52
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/10197

Actions (login required)

View Item